Realidad

PRIMER ESCENARIO - Pre-pandemia, 2019

Se buscó consolidar la fundación como punto de referencia para toda persona que necesite información y asesoramiento inmediato, profesional y fiable de cualquier tema relacionado con el SIDA y otras enfermedades.

Con la experiencia de más de 25 años de la fundación, bajo la premisa de que la fundación tendría que ser un “hermano mayor” para que el usuario se sintiese seguro, bien atendido y no juzgado, a la hora de necesitar cualquier tipo de ayuda. Los territorios para la estrategia de contenidos fueron:

• VIH en el mundo: Panorama global sobre estadísticas, acceso a tratamientos y el estado de la pandemia en distintas regiones.

• Educación Sexual: Formación integral sobre salud, derechos y prácticas responsables para una sexualidad plena y segura.

• Educación ITS: Guía sobre prevención, síntomas y diagnóstico de las infecciones de transmisión sexual más frecuentes.

• Educación VIH: Información clave sobre el virus, avances médicos y el concepto de indetectable igual a intransmisible.

• Preguntas Frecuentes: Respuestas rápidas y científicas a las dudas comunes sobre riesgos, pruebas y protocolos de salud.

• Pop/Celebrities: Análisis de la influencia de figuras públicas en la visibilidad y desestigmatización de las enfermedades infecciosas.

SEGUNDO ESCENARIO - Pandemia, 2020

El reto principal consistió en pivotar el posicionamiento histórico de la organización —centrado en el VIH— hacia un abordaje integral de las enfermedades infecciosas, con una prioridad absoluta en la investigación contra la COVID-19.

Objetivo social

Encontrar curas y tratamientos efectivos contra enfermedades infecciosas agrupadas en 3 temáticas:

• VIH/Sida: Mantener el liderazgo en la prevención y tratamiento del VIH

• COVID-19: Desarrollar vacunas y entender la respuesta inmunológica del virus

• ETS’s: Reducir la transmisión de otras Infecciones de Transmisión Sexual (ITS) como el VPH a través de la educación y el diagnóstico precoz
  
  

Estrategias de comunicación

• Ampliación del Target: Al público histórico (principalmente hombres homosexuales), se sumó un público universal interesado en la evolución de la pandemia y la ciencia.

• Diferenciación Temática: Se utilizaron códigos de color para separar sus tres territorios clave: Rojo (VIH), Azul (ITS) y Verde (COVID-19).

• Tono y Estilo: Se aplicó un enfoque atrevido, moderno y flexible, utilizando formatos visuales como el mosaico para generar impacto visual y coherencia estética.

• Canales Dinámicos: Se emplearon Stories (orgánicas y promocionadas) para mostrar el día a día del equipo investigador y fomentar la captación de nuevos seguidores.

Material de sensibilización

• Territorio VIH (Rojo): Se centró en la educación sobre el VIH y la salud sexual. Se desarrollaron cápsulas informativas para desmentir mitos, secciones de preguntas frecuentes y se compartieron testimonios reales.

• Territorio ETS (Azul): Este eje se dedicó a la educación sobre las Infecciones de Transmisión Sexual y la prevención directa. Se utilizaron metáforas visuales potentes (como el uso de frutas) para hablar abiertamente sobre sexo anal y el uso del preservativo.

• Territorio COVID (Verde): Ante la urgencia sanitaria, este bloque priorizó la actualidad y la educación sobre la COVID-19. Se desmintieron bulos sobre la reinfección y se impulsó la campaña de captación #YoMeCorono para canalizar donaciones hacia la investigación científica.